ReDesign: After Eight
Ich glaube es ist eins der ältesten und bekanntesten Schokoladenprodukte der Welt, Nestlé After Eight, die Minzblättchen mit den knackigen Schokoladenmantel. Als ich diese gestern Abend nach Ewigkeiten bei Freunden verzehren durfte viel mir ein seltsame und erschreckende Änderung des traditionellen After Eight Logos auf.
Bildmarke
Dies ist der Grund, warum ich überhaupt über das After Eight Logo etwas schreibe. Mein erster Eindruck war, was ist mit der traditionellen Uhr passiert? Wie brutal kann man ein solches Symbol beziehungsweise eine solche Illustration abstrahieren? Simplify your logo scheint auch hier das Rezept zu sein und erstaunlicherweise funktioniert es doch sehr gut. Ich finde das die neue Bildmarke sehr gut geworden ist und wirklich nicht die bisherige elegante Anmutung stört, sondern diese weiterhin stolz trägt.
Wortmarke
Ähnliches wie bei der Bildmarke kann man zu der Wortmarke schreiben, auch hier ist es sehr gut gelungen den traditionellen Schriftzug, zeitgemäß zu gestalten und dennoch die Eleganz des Alten bei zu behalten. Besonders interessant finde ich das die serifenbetonte Schrift durch eine serifenlose ersetzt wurde und mit dem Schweif am A und g, dennoch das alte Bild bestehen bleibt.
Logo
Selbst die plastische Darstellung des Logos, wie es auch das Alte hatte, funktioniert mit der neuen Bildmarke. Die Kombination mit der neuen Wortmarke harmoniert auch. Das einzige was mich kolossal stört, ist der komische Schatten der Bildmarke, der einen eher schlechten räumlichen Effekt andeutet. Im Widerspruch dazu ist der Schlagschatten der Wortmarke ganz anders gesetzt und hart! Warum man dies gemacht hat ist mir leider absolut schleierhaft.
Das Package-Design der letzten Jahre:
Eine eigene Microsite hat After Eight offensichtlich nur auf der Insel, unter www.aftereight.co.uk kann man diese besuchen.
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04. Januar 2008 um 15:02:04
Furchtbar. Sowas nenne ich einen griff ins Klo. Die edle, kultige alte Marke sollte auf Hip getrimmt werden und ich komplett für die Katz. Echt mangelhaft.
04. Januar 2008 um 22:44:38
Ui, die Verpackung von 2001 bis 2007 ist ja grauslich! So im Vergleich. Finde den Schriftzug auch wirklich gut gelungen – sympathisch und feinfühlig, doch der Schatten ist tatsächlich wieder over the top und einfach nur unnötig.
06. Januar 2008 um 00:42:37
Über die Bildmarke lässt sich streiten, da finde ich die neue Variante noch ganz passabel. Worüber man aber keinesfalls streiten brauch, ist der totale Rückschritt, was die Typografie angeht. Sieht nun aus, wie alles was der Schokoladenmarkt zu bieten hat. Gerade die Strenge und Kompaktheit der alten Marke hat für mich das wiedergespiegelt, was After Eight für mich ausmacht. Kann sich jetzt jemand noch die Queen neben dieser Schachtel vorstellen? Die 2001er Box schaut aus wie ein Taschentuch- bzw. Slipeinlagenspender. ;)
07. Januar 2008 um 14:14:00
ich würde zurück zum 90er gehen und für das edle Design einen Euro mehr verlangen ;-)
07. Januar 2008 um 16:00:58
also mir persönlich gefällt auch die Verpackung aus den 90ern am besten, edel, schlicht und sehr elegant
ich weiß gar nicht ob die aktuelle auch noch eine Prägung hat?!
08. Januar 2008 um 09:00:01
@ Stefan: gutes Argument mit der Queen neben der Schachte :-D
14. Januar 2008 um 13:02:40
ha..worauf du alles guckst und achtest..aber wirklich keine gute veränderung für after eight..voll am sinn vorbei, was es verkaufen soll…naja..wie beim kinderschokolade kind…zwar kein typografischer schmerz, aber das gesicht, was mit einer bestimmten generation verbunden war..und das schmerzt noch mehr :)
22. Januar 2008 um 12:29:58
gerade aß ich eins und wunderte mich über das logo … und über google bin ich dann hier gelandet. begeistert bin ich nicht, aber man gewöhnt sich an alles. auch an einen schriftzug mit damenbinden-dynamik und an eine uhr, die aussieht, als hätte sie eine schlechte frisur. ich frage mich in solchen fällen immer, ob das ergebnis der qualifikation des designers oder der des kunden zu verdanken ist…
22. Januar 2008 um 15:01:29
lol
“damenbinden-dynamik” find ich mal super, schöne beschreibung :)
07. November 2009 um 12:53:31
mein gott, so lang schon nicht mehr auf die dinger geachtet. guter beitrag, so daß ich auch ende 2009 noch drüber stolper. hab gerad ne packung zum frühstück verzehrt-war n geburtstagsgeschenk. ich finde Damenbinde triffts sehr gut. dieser ultrapower lichtglow im hintergrund – grauslich. kaum vorstellbar, daß ein professioneller grafiker das verbrochen hat. alle effekte auf 10, oder wie? die schrift hat ihre noblesse ebenfalls verloren. dünn und fizzelig kommt sie rüber-als hätt ottonormalheinz in seiner font-sammlung “irgendwas geschwungenes” gesucht. wann werden die typen mal kapieren (bei nestle in diesem falle) wie wertvoll ein produkt mit tradition ist, und nicht permanent brutal drüberholzen?
21. Dezember 2009 um 12:03:49
Ich verband mit After Eight immer die etwas steife Eleganz der englischen Oberschicht. Das Design der Verpackung vermittelte mir “Nur für ganz besondere Momente”. Nach dem Redesign ist dieses Empfinden völlig verlorengegangen. Für mich erscheint der Auftritt inzwischen nicht wertiger als Kartoffelchips und Cola. Das ist echt schade. Ich habe diese alte verschnörkelte Uhr immer gern gemocht. Wenn ich mir die neue Uhr ansehe werde ich sehr an das “Du bist Deutschland”-Logo erinnert.
http://bit.ly/8xrCBE
Gruß Marc
26. Januar 2010 um 16:24:42
Im Frühjahr 2010 gibt’s ein neues Design:
Alte Farbe mit neuer Uhr vor Schokotäfelchen. Immerhin etwas. Die Damenbindenassoziation entfällt dann zumindest.
26. Januar 2010 um 16:31:39
Gibt schon irgendwo etwas davon zu lesen oder sogar zu sehen?
05. August 2010 um 22:52:40
Auf der Website von Nestlé sieht man ein neues Design, leider sind die Bilder sehr klein.
http://www.nestle.de/Home/MarkenProdukte/UnsereProdukte/SchokoladeSuesswaren/AfterEight/Produkte.htm
06. August 2010 um 09:35:21
Ui, direkt mal im Auge behalten! Danke für den Hinweis.