Das Medienmagazin DWDL berichtet über den ReLaunch des Unternehmer Magazin impulse, dieses tritt nun mit überarbeiteten Logo und neuer Homepage auf. Dementsprechend wurde aber wohl auch am Editorial-Design des Heftes umfangreich gepfeilt. Das Verlagshaus Gruner + Jahr zeigt sich dafür verantwortlich.
Die serifenbetonte Wortmarke mit einer serifenlosen zu ersetzen scheint radikal zu sein, funktioniert aber meiner Meinung nach in diesem Fall sehr gut. Einzig und allein der 3D Effekt, der die neue Wortmarke nun „beschmutzt“ ist wieder einmal nicht nachvollziehbar in meinen Augen.
Folgende Aussage gibt es von offizieller Seite zur Veröffentlichung des neuen Erscheinungsbildes:
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Optisch wird ,impulse‘ modern, zupackend und selbstbewusster. Das Magazin- und Cover-Design verspricht in Kombination mit der variablen Bildsprache, dem neuen Logo in 3D-Optik und dem eigenständigen Infografik-Stil mehr Wert. „Nun strahlt ,impulse‘ die positive Persönlichkeit und das Selbstwertgefühl der erfolgreichen mittelständischen Familienunternehmer auch aus. Und das, ohne den publizistischen Kern wie praxisnahen Nutzwert und klar mittelstandsorientierte Themen zu leugnen“, sagt Chefredakteurin Ursula Weidenfeld. Innerhalb der Heftstrecken dominieren beim neuen ,impulse‘ längere Hintergrund-Geschichten mit optisch opulenten Aufmachern. „Wir machen große Themen von nun an groß, kleine klein. Das Mittelmaß verschwindet“, ergänzt Weidenfeld.
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Das Editorial-Design wurde nach Assagen des Verlages auch erheblich geändert, neben neuen Strukturierungen und Gewichtungen hat sich somit auch das Titelbild gewandelt. Hier der Direktvergleich der Titelblätter auf den letzten beiden Ausgaben:
Es fällt sehr deutlich auf, das die bisherige Präsenz des Logos sehr stark beschnitten worden ist und den Schlagzeilen unterliegt. Nicht nur das man die prägnante gelbe Kopfzeile rechts abgeschnitten hat, auch ihre bisherige Größe wurde um ein Viertel gekürzt. Das impulse Logo scheint überhaupt nicht mehr atmen zu können und wirkt doch sehr beengt in seiner neuen Umgebung.
Die Homepage des impulse Magazins präsentiert sich folgendermaßen und macht keinen so guten Eindruck finde ich. Zumindest finde ich es schon brutal wenn man mit der gängigsten Auflösung fast nur Werbung sieht:
Weitere informationen und Meldungen zum Thema:
schade, dass immer mehr Firmen Ihr Erscheinungsbild mit 3D-Deko verwässern. Dass es in diesem Segment auch anders geht zeigt „brandeins“.
Also mir gefällt das neue Erscheinungsbild der Marke auch nicht. Ganz davon abgesehen, dass ich den alten Schriftzug typografisch ansprechender fand, da er etwas seriöses hatte, verstehe ich nicht was der 3D-Quatsch in dem neuen Logo soll? Oser ist es überhaupt 3d? Vllt ist auch nur jemandem eine Tasse Kaffe über den Entworf gelaufen?! Wer weiß das schon, ich sehe jedenfalls keinen wirklichen 3d-Effekt, sondern nur hellere und dunklere Stellen wild verteilt. Der ganze Schriftzug wird dadurch sehr unruhig (impulsiv?)
Zum Magazin ist alles gesagt, das hast du sehr gut zusammegnefasst. Es ist nicht grundsätzlich schlecht, aber eben sehr beengt.
Bei der Website musste ich an AN Online denken. Das liegt sicher an der ähnlichen Frabgestaltung und kommt zufällig, schoss mir aber in den Kopf.