Als ich gerade in der Stadt unterwegs war, ist mir die neue Fassade der hiesigen Kaiser’s Tengelmann Filiale aufgefallen, genauer gesagt das Logo. Hatte ich im Kopf noch eine zweidimensionale Bildmarke im negativ, gibt es nun eine dreidimensionale im positiv mit Glanz und Schatten. Die Kaiser’s Tengelmann AG ist eine Supermarktkette die ihre Wurzeln hier am Niederrhein hat, genauer gesagt in Viersen.
Hier wurde mal eben eine alte Bildmarke ins Heute katapultiert und meiner Meinung nach auch richtig. Obwohl hier ein relativ großer Schritt bei der Anmutung der Kaiser’s Tengelmann Bildmarke gemacht wurde, dürften die Kunden nicht großartig irritiert sein. Denn die Grundform ist geblieben, hier wurde lediglich aus einer, nennen wir es jetzt mal ganz einfach, platten Bildmarke, eine räumliche Marke kreiert. Da ich das neue Logo auch in der Anwendung, in Form einer Leuchtreklame vorhin gesehen habe, kann ich zweifelsfrei behaupten das es auch sehr gut funktioniert. Und ich glaube es ist mir genau deswegen aufgefallen, weil es so gut funktioniert, denn in der Fußgängerzone wo das Kaiser’s zu finden, sind unzählige Geschäfte und entsprechend viele Leuchtreklamen aneinander gereiht. So kann man wirklich sagen, wenn eine solche Leuchtreklame bei Tageslicht schon hervorsticht, dann wurde alles richtig gemacht.
Update
Wie ich gerade aus erster Hand erfahren habe wurde bereits vor vier Jahren die Goldene Kaffeekanne mit dem neuem hochwertigen Frischekonzept eingeführt. Aktuell wurden bereits 187 Filialen mit dem neuen modernen Filialenkonzept umgebaut, die oben genannte war wohl somit eine der letzten :)
Leider ist die Wirkung auf den Verbraucher „wie ich es bin“ getrübt. Wo vorher ein klares Design mit klaren Farben dominierte, wirkt die rot/goldene Anmutung eher altbacken und vermittelt nicht den Eindruck von Frische, Zuverlässigkeit, Reinheit usw. Aus einer soliden Marke eine Edelmarke durch einen goldenen Anstrich zu verleihen ist wohl nicht gelungen. Auch die dunkle Inneneinrichtungen in den Verbrauchermärkten (Berlin) wirkt eher abstoßend und dunkel. Die 3D-Anmutung ist eine Trendsache. Für mich eine falsche Entscheidung. Hier waren wieder „Experten“ mit beauftragt.