Hier wurde mal eben eine alte Bildmarke ins Heute katapultiert und meiner Meinung nach auch richtig. Obwohl hier ein relativ großer Schritt bei der Anmutung der Kaiser’s Tengelmann Bildmarke gemacht wurde, dürften die Kunden nicht großartig irritiert sein. Denn die Grundform ist geblieben, hier wurde lediglich aus einer, nennen wir es jetzt mal ganz einfach, platten Bildmarke, eine räumliche Marke kreiert. Da ich das neue Logo auch in der Anwendung, in Form einer Leuchtreklame vorhin gesehen habe, kann ich zweifelsfrei behaupten das es auch sehr gut funktioniert. Und ich glaube es ist mir genau deswegen aufgefallen, weil es so gut funktioniert, denn in der Fußgängerzone wo das Kaiser’s zu finden, sind unzählige Geschäfte und entsprechend viele Leuchtreklamen aneinander gereiht. So kann man wirklich sagen, wenn eine solche Leuchtreklame bei Tageslicht schon hervorsticht, dann wurde alles richtig gemacht.

Update

Wie ich gerade aus erster Hand erfahren habe wurde bereits vor vier Jahren die Goldene Kaffeekanne mit dem neuem hochwertigen Frischekonzept eingeführt. Aktuell wurden bereits 187 Filialen mit dem neuen modernen Filialenkonzept umgebaut, die oben genannte war wohl somit eine der letzten :)

Am auffälligsten ist der Schriftzug Original, dieser war bisher in Groß- und Kleinschreibung gesetzt und als negativ, Weiß auf Rot, in einer Bogenähnlichen Form, realisiert. Der neue ORIGINAL Schriftzug steht nun einfach in Versalien und positiv im “Raum” und harmoniert nicht, wie bisher, mit der Oberkante der Verpackungsöffnung. Um sich ein wenig vom Hintergrund abzusetzen, wurde eine Art Schatten hinzugefügt, der nicht mit den generellen Lichteinfall, siehe Filter, funktioniert. Das 1×4 auf dem Filter sieht auf der neuen Verpackung schon fast wie Ketchup aus, ein wenig zu viel des Guten mit der Plastizität. Dafür zu wenig, das Aroma, der bisherige greifbare oder vielleicht doch eher sichtbare Genuss, in Form des Dampfes geht völlig unter und findet sich nur im oberen Teil wieder. Besser als bisher ist jedoch die Position der Kaffeetasse, die nun kompakter und offensichtlicher im Bild klar positioniert ist. Als zusätzliches neues Stilelement gibt es nun auch im unterem Bereich der Verpackung einen plastischen Bogen, der durch einen zweiten schmalen Bogen überkreuzt wird.

Natürlich kann es sich hierbei auch um eine kurzweilige Aktion in Kombination mit dem Gewinnspiel handeln, da auf der offiziellen Melitta Homepage, auch noch die alte Verpackung zu sehen ist.

Insgesamt gefällt mir die neue Gestaltung nicht, es sieht zu voll im zentralen Bereich aus, auch ohne die aktuelle Gewinnaktion, die man sich weg denken sollte. Alle Elemente sind geballt in der Mitte der Vorderseite zu finden – früher hätte man dazu gesagt: “Zugeklatscht”. Immerhin ist die Anzahl der Kaffeefilter gleich geblieben, das dürfte jeden Verbraucher erfreuen.

Dies ist also das neue gemeinsame AB InBev Logo, spontan mehr InBev als Anheuser Busch. Auch der Wortlaut ist eindeutig, ist doch aus Anheuser Busch nur noch ein winziges AB übrig geblieben. Zum Glück sind aber auch von den bisherigen Logos auch die Symbole weggefallen, war die Weltkugel mit ihrem rotem Schild noch relativ gut zu interpretieren für einen solchen Konzern, passte das verspielte i in Form eines Ausrufezeichens im InBev Logo überhaupt nicht. Die neue Wortmarke wirkt insgesamt viel frischer und authentischer und strahlt dennoch irgendwie Tradition und Seriösität aus und der Weißkopfseeadler ist das klassische Symbol für Freiheit und somit auch Lebensgefühl? Funktioniert somit auch sehr gut mit dem Hauptprodukt Bier und seinen unterschiedlichen Sorten (die Farbigkeit hat was von FireFox :)).

Nachdem ich nun ein wenig auf der Anheuser Busch Homepage gesurft habe, konnte ich noch einige Logos finden, die zumindest die Herkunft des Vogels erklären:

Somit muss ich meine Aussage von oben revidieren, denn mit diesen neuen Informationen kann man sagen, das die Gewichtung der Elemente sehr ausgewogen ist und beide ihren Teil zur neuen WortBildMarke beigesteuert haben und somit ihre Klientel und Kunden nicht völlig überumpeln.

Des Weiteren wurde das rote Schild im oberen Anheuser Busch Logo, aus dem Logo der stärksten Biermarke von AB, Budweiser übernommen:

Hier nun noch ein Screenshot der neuen AB InBev Homepage:

Besonders interessant dabei ist, das genau in diesen Tagen auch das Logo von Best Buy überarbeitet und präsentiert wurde. Brand New berichtet ausführlich darüber mit einigen Fotografien der Anwendungen.

Für mich persönlich hat es zwar immer noch die Anmutung von Urlaub bzw. Reise, dies liegt aber daran das wir in Deutschland nicht wirklich oft solche Preisschilder haben.

Beim stöbern auf der offiziellen Presseseite von Best Buy, habe ich nun folgende Logo Variante gefunden:

War dies vielleicht der erste Schritt, sich von der reinen Preisschildanmutung zu lösen?