stefano picco blog

Nach langer Zeit wieder einmal ein Logo Beitrag, denn es lohnt sich zu diskutieren.

Der Sicherheitsspezialist Symantec hat sich ein neues Logo gegönnt und verwirft somit seine bisherige Wort- und Bildmarke vollständig. Das einzige was geblieben ist, sind die Farben des Unternehmens, nämlich Gelb und Schwarz. Man könnte bei der folgenden Gegenüberstellung annehmen, das der anscheinend relativ kurze Trend der sphärischen Bildmarken schon wieder vorbei ist. Denn mit diesem neuen Symantec Logo, trennt sich die Firma komplett von der räumlichen Bildmarke.

Im Detail heißt das folgendes, die Wortmarke ist nicht mehr kleingeschrieben und die serifenbetonte Schrift wurde durch eine serifenlose ersetzt. Des Weiteren ist die neue Wortmarke im Verhältnis viel fetter als die bisherige und wirkt auf den ersten Blick ein wenig plumb. Passt aber letztendlich besser zum Geschäftsfeld des Unternehmens, weil diese technischer wirkt als die bisherige Version. Die Bildmarke wurde, wie bereits geschrieben, komplett verworfen und durch eine neue, nur zweidimensionale ersetzt. Hier kann man eigentlich nur sagen, das die Runde Grundform soweit geblieben ist. Ansonsten wurde die Sphäre durch eine Art Checked Symbol ersetzt. Wobei ich hier nicht verstehe, warum der Haken, oben Rechts “bröckelt” … könnte eventuell eine falsche Aussage zur Folge haben.

Insgesamt sieht es aber ganz gut aus, nur hätte ich mir persönlich ein wenig mehr Luft zwischen Bild- und Wortmarke und eine größere Spationierung gewünscht.

Auf der Homepage sieht es noch ein wenig unbeholfen aus und ich finde besonders die angesprochenen fehlenden Abstände, wirken sich hier noch mehr aus. Das neue Logo wirkt schon fast ein wenig gequetscht.

Besser funktioniert es meiner Meinung nach, mit der Produktreihe Norton, denn hier ist es eindeutig eine Verbesserung, zur bisherigen Lösung:

Auch das Wording das sich von “from symantec” zu “by Symantec” geändert hat, zeigt eine viel höhere Identifikation zwischen Hersteller Symantec und Marke Norton. Im Umkehrschluss könnte man natürlich vermuten, das Symantec seiner Marke Norton genähert hat und somit sich wieder auf das Wesentliche, dem Kerngeschäft konzentrieren möchte und keine Ausflüge in fremde Gefilde anstrebt.

Update 27.01.2011

Nun ist klar, welche Funktion der Haken hat, er kommt von VeriSign, mehr dazu im Design Tagebuch.

Nachdem im Mai, der US Präsident Barack Obama ganz klar seine Position zur Raumfahrt und den anvisierten Zielen abgegeben hat, wird es für die NASA Zeit sich auch in der Öffentlichkeit neu zu positionieren. Das geht halt heut zu Tage am besten mit einen ReDesign seines Logos. Speziell bei der NASA, die eigentlich der Inbegriff von Zukunft ist, wurde das Erscheinungsbild immer sehr stiefmütterlich behandelt. Natürlich sollen die Gelder primär in die Forschung und Technik investiert werden, doch bei den Unsummen, die die NASA bisher mehr oder weniger sinnvoll verschlungen hat, sollte auch einiges für ein entsprechenden Erscheinungsbild übrig bleiben.

Erste Anwendungen mit dem neuen Logo sind auch schon veröffentlicht worden und erklären zu gleich die neue Gestaltung der Wortmarke NASA:

Weitere ausführliche Informationen

Update

In der ganzen Euphorie, über ein neues mögliches NASA Logo, habe ich total verdrängt, das es sich hierbei leider nur um eine Art Studie handelt, die im Rahmen einer Kolumne entwickelt wurde! Die NASA wird voraussichtlich erst einmal kein neues Logo bekommen und vor allem auch dieses hier nicht, war auch einfach zu schön um wahr zu sein. Hier der original Wortlaut: “Our proposal for NASA is featured as the inaugural entry of Viewpoint’s “Brand Lab” column. The theme of the issue is “The New Normal,” the new practical realities we all face as we enter the second decade of the 2000s. Viewpoint’s “New Normal” issue is on newsstands now.”

Spannend und traurig zugleich, wenn ein Logo, das bisher eindeutig war, plötzlich mit völlig anderen Segmenten in Verbindung gebracht wird. Liegt es an meiner Phantasie oder gibt es einfach sehr viele Bildmarken, die dem neuen Seattle’s Best Coffee Logo ähneln oder einfach eine entsprechende Assoziation auslösen. Wie auch immer, beim ersten Anblick mußte ich an ein Ölkonzern oder sogar eine Blutbank denken.

Ich mag Abstraktion und ich mag auch schlichte Logos, doch wenn sie nicht funktionieren, kann man das halt nicht umsetzen. Entweder wechselt man die Anmutung einer Bildmarke Stück für Stück in eine neue Richtung oder schafft zumindest eine visuelle Verbindung. Man könnte natürlich auch sagen, das alte Logo erinnert doch an Whisky oder ähnlichen, doch sogar das wäre nicht so fern, wie die Anmutung des neuen.

Bei Brand New braucht man auch nur die Kommentare durch zu lesen, zum Glück haben auch andere diese Assoziation.

Der Globalplayer im Telekommunikationsmarkt, Cable & Wireless tritt mit einem neuen Logo auf. Das Traditionsunternehmen trennt sich von seinen, in die Jahre gekommenes Design, und tritt nun mit einen zeitgemäßen farblichen wie auch symbolischen neuen Logo auf. Das Unternehmen Cable & Wireless ist primär auf den US-amerikanischen Markt sehr stark vertreten und direkter Konkurrent von AT&T. Aber ist gleichzeitig gemeinsam mit AT&T, Level 3 und Global Crossing einer der Hauptteile des Internet-Backbones.

Mein erster Eindruck ist durchaus positiv, nicht nur das neue Logo, sondern auch die Ausarbeitungen und schon veröffentlichen Anwendungen wirken sehr schön. Doch schön ist halt nicht alles, ich muss ja leider zugeben das ich auch direkt an Always Ultra denken musste, seltsam oder?

Generell ist die bisherige sehr starre Bildmarke in diesem extrem dynamischen Markt, sehr schön nun durch diese geschwungenen Vektorkurven neu gestaltet worden. Durch die Zweifarbigkeit würde ich das sogar soweit interpretieren, das dies die zwei Fließrichtungen der Daten symbolisiert. Dadurch das die Kreis beziehungsweise Kugelform soweit erhalten bleibt, ist es kein kompletter Bruch zur alten Bildmarke.

Die neue Wortmarke unterstreicht nochmal die Dynamik des Marktes und tritt nun nicht mehr mit serifenlosen Versalien auf. Die klobige und verstaubte Anmutung, weicht nun einer eleganten und zeitgemäßen serifenbetonten Schrift, die mit ihren serifenlosen Zusatz Communications sehr gut harmoniert.

Doch richtig spannend sind die unterschiedlichen Anwendungen der Bildmarke die es aktuell gibt:

Weitere Informationen und Bildmaterial gibt es bei Creative Review.

Leider kann ich mich nicht mehr erinnern, wann ich das letzte Mal in einer Bibliothek war, abgesehen von der DVD AusMistAktion auf der ich Hellboy II, The Dark Knight und Cloverfield für 9 € ergattert habe. Wie auch immer, normalerweise leiht man sich dort Literatur aus und bringt sie im besten Fall auch zeitig wieder zurück. In Zeiten des Internet und schon fast unendlicher Informationsvielfalt, geraten die Bibliotheken ein wenig in Vergessenheit. Schön ist es somit zu sehen das die Omaha Public Library ebenfalls mit der Zeit geht und nicht nur, wie viele andere Bilbiotheken weltweit, ihr Angebot erweitert und auch technischen Zugang erlaubt, sondern sich auch mit ihrem Erscheinungsbild beschäftigt.

Das erste was auffällt, was eigentlich banal ist für ein Logo, man kann es lesen. War die alte Wortmarke nicht wirklich lesefreundlich und das bei einer Bibliothek, präsentiert sich die Neue viel klarer. Das alte Logo scheint noch aus der Zeit zu stammen, in der man auf Teufel komm raus umbedingt die Internetadresse seiner Homepage transportieren wollte. Aus einen unlesbaren Einzeiler wurde ein lesbarer Mehrzeiler, der den Worten den Platz und die Position gibt, die sie verdienen. Die Bildmarke, die wohl ein aufgeschlagenes Buch sein sollte, wurde völlig verworfen und nun durch ein durchaus mutiges und sehr abstrakte Bildmarke ersetzt. Diese symbolisiert wohl die Bücher oder Literatur unserer Welt, die uns schon immer umgeben haben. Dies scheint auch soweit die Intention zu sein, wenn man den neuen Slogan Open Your World mit dem alten Slogan Quality of community matters vergleicht.

Ich bin mir momentan noch nicht ganz schlüssig, doch seit gestern habe ich bereits zwei Meldungen dazu erhalten, das Mtv nach Jahren ein neues Logo bekommen soll oder zumindest ein ReDesign. Das neue Mtv Logo scheint dem neuem Aol. Logo verdammt ähnlich zu sein, speziell was das Konzept angeht. Hier soweit der erste Leak:

Weitere Informationen im Laufe des Tages!

Mittlerweile habe ich eine Grundversion des neuen Logos gefunden und kann diese wie üblich der offensichtlich alten Variante gegenüber stellen:

Auf den ersten Blick würde ich mal sagen, da ist irgendwas beim beschneiden in der Bildbearbeitung schief gelaufen. Es wirkt jetzt nicht nur “kaputt” sondern auch unflexibel und eintönig und das wollte Mtv eigentlich niemals sein. Wobei die letzten Jahre, zumindest bei Mtv Deutschland, die Doku Soaps und Klingelton Spots irgendwie das Gesamtbild des Senders beherrschten, zumindest subjektiv empfunden. Das angeschnittene TV kann ich noch verstehen, da es visuell gar nicht so schlimm wirkt, doch das “kastrierte” M finde ich sehr bedenklich, speziell aus typografischer Sicht.

Update

Durch einen Hinweis bei Facebook ist das offensichtliche bestätigt worden, denn es hat ein leichte 16:9 Anmutung, wahrhaftig ist es aber im 16:10 Verhältnis, das momentan auch immer öfter anzutreffen ist.

Von offizieller Seite hört man folgendes Statement dazu:

It represents a new visually defined MTV, stimulating its past, present and future and embracing it’s diversity. Everything from Jersey Shore, to the VMAs to collaborations with the MoMA. The logo is part of MTV’s re-invention to connect with today’s millennial generation and bring them in as part of the channel.

Da ich nun auch gesehen habe das dieses neue Logo auf der US-amerikanischen Homepage eingesetzt wird, scheint es wohl wahrhaftig zu stimmen:

Das bekannte Online-Bezahlsystem ClickandBuy gönnt sich ab Ende Januar einen kompletten Marken-ReLaunch. Ein neues Logo und ein neues Web-Portal sind entwickelt und gestaltet worden. ClickandBuy gibt es seit 1999 und so könnte man annehmen, das dies passend zum 10-jährigen Jubiläum in Angriff genommen wurde, doch wie wird dieser Wechsel von den Kunden aufgenommen werden?

Das bisherige Logo wurde so gut wie völlig neu gestaltet, das einzige was geblieben ist ist die Hervorhebung der drei Worte in der Wortmarke. Ansonsten sind auch die zwei Versalien C und B verschwunden. Des Weiteren hat man es gewagt von sehr klassischen Farben für Bezahlsysteme, nämlich Blau und Rot (z.B. Electronic Cash) auf  Orange und Grau zu wechseln. Schlimmer finde ich persönlich das die bisherige, sehr eindeutige Bildmarke mit dem eindeutigen Cursor, der wohl auf etwas klickt, völlig verschwunden ist und nun durch ein nicht wirklich so starkes Symbol-Konstrukt ersetzt wurde. Die neue Bildmarke kommt mir zwar bekannt vor, doch leider fällt mir gerade nicht ein, wo ich diese schon gesehen habe.

Im Zuge des ReLaunch wurde wie gesagt auch ein ReDesign der Web-Site vorgenommen, eine Vorschau kann man sich unter www.einfach-online-bezahlen.de anschauen.