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Schlagwort: redesign

Starbucks Logo

Anlässlich des 40. Geburtstags von Starbucks wurde jetzt das neue beziehungsweise das überarbeitete Starbucks Logo präsentiert. Hierbei wurde nun komplett auf den bisherigen Schriftzug verzichtet und die Bildmarke zum Logo befördert.

Logo Starbucks

Spannende Idee, denn ich glaube die wenigsten haben wirklich noch auf den Schriftzug geachtet. Viel stärker war immer das runde Emblem und der Grünton, so ist es einfach nur konsequent, diese Markenidentität letztendlich ins richtige Licht zu rücken.

Sehr interessant wird es auch, wenn man sich die bisherige Logo Historie von Starbucks anschaut, speziell die ursprüngliche Farben vom Kaffeebohnen-Braun zum heutigem Grün.

Starbucks Logo Historie

In der Anwendung wirkt das neue Logo noch ein wenig nackt, doch ich denke das dies langfristig sehr gut funktionieren wird.

Starbucks Becher Historie

Autor sCpVeröffentlicht am 6. Januar 20117. Januar 2011Kategorien Corporate-DesignSchlagwörter bildmarke, coffee, corporate-design, kaffee, redesign, symbol3 Kommentare zu Starbucks Logo

Time Warner Cable Logo

So sollte man prinzipiell mit Logos umgehen, denn kleine Änderungen oder Optimierungen erfüllen meistens ihren Zweck besser als eine komplette Erneuerung des Logos. Dies hat sich wohl auch der Kabelnetzbetreiber Time Warner Cable zu Herzen genommen und die Tage sein neues altes Logo präsentiert. Dabei wurden auf den ersten Blick nur Banalitäten geändert, die aber das neue Logo von Time Warner Cable, letztendlich besser erscheinen lassen als bisher und vor allem zeitgemäßer.

Time Warner Cable Logo

Neben einen neuen frischen Blauton wurde primär die Trennlinie entfernt und gewichtet somit die bisherige „Untersparte“ von Time Warner, gleich mit dem Mutterkonzern. Die Schrift wurde passender Weise auch geändert und die TWC Round harmoniert nun viel besser mit der Bildmarke und strahlt ebenfalls eine gewisse Dynamik aus. Wobei ich das aktuelle Wortgewurschel nicht ganz so ansprechend finde und schon fast glaube, das die Lesbarkeit ein wenig darunter leidet. Ebenfalls wurde ein wenig an der Bildmarke gearbeitet, die durch die filigranen Änderungen jetzt einfach mehr Luft hat und besser zur Geltung kommt. Insgesamt gefällt mir die Überarbeitung ganz gut, das ReDesign wurde von Brand Union umgesetzt.

Autor sCpVeröffentlicht am 22. Oktober 201010. November 2010Kategorien Corporate-DesignSchlagwörter blau, corporate-design, redesign, typografie3 Kommentare zu Time Warner Cable Logo

Symantec Logo *Update*

Nach langer Zeit wieder einmal ein Logo Beitrag, denn es lohnt sich zu diskutieren.

Der Sicherheitsspezialist Symantec hat sich ein neues Logo gegönnt und verwirft somit seine bisherige Wort- und Bildmarke vollständig. Das einzige was geblieben ist, sind die Farben des Unternehmens, nämlich Gelb und Schwarz. Man könnte bei der folgenden Gegenüberstellung annehmen, das der anscheinend relativ kurze Trend der sphärischen Bildmarken schon wieder vorbei ist. Denn mit diesem neuen Symantec Logo, trennt sich die Firma komplett von der räumlichen Bildmarke.

Symantec Logo

Im Detail heißt das folgendes, die Wortmarke ist nicht mehr kleingeschrieben und die serifenbetonte Schrift wurde durch eine serifenlose ersetzt. Des Weiteren ist die neue Wortmarke im Verhältnis viel fetter als die bisherige und wirkt auf den ersten Blick ein wenig plumb. Passt aber letztendlich besser zum Geschäftsfeld des Unternehmens, weil diese technischer wirkt als die bisherige Version. Die Bildmarke wurde, wie bereits geschrieben, komplett verworfen und durch eine neue, nur zweidimensionale ersetzt. Hier kann man eigentlich nur sagen, das die Runde Grundform soweit geblieben ist. Ansonsten wurde die Sphäre durch eine Art Checked Symbol ersetzt. Wobei ich hier nicht verstehe, warum der Haken, oben Rechts „bröckelt“ … könnte eventuell eine falsche Aussage zur Folge haben.

Insgesamt sieht es aber ganz gut aus, nur hätte ich mir persönlich ein wenig mehr Luft zwischen Bild- und Wortmarke und eine größere Spationierung gewünscht.

Symantec Homepage

Auf der Homepage sieht es noch ein wenig unbeholfen aus und ich finde besonders die angesprochenen fehlenden Abstände, wirken sich hier noch mehr aus. Das neue Logo wirkt schon fast ein wenig gequetscht.

Besser funktioniert es meiner Meinung nach, mit der Produktreihe Norton, denn hier ist es eindeutig eine Verbesserung, zur bisherigen Lösung:

Logo Norton

Auch das Wording das sich von „from symantec“ zu „by Symantec“ geändert hat, zeigt eine viel höhere Identifikation zwischen Hersteller Symantec und Marke Norton. Im Umkehrschluss könnte man natürlich vermuten, das Symantec seiner Marke Norton genähert hat und somit sich wieder auf das Wesentliche, dem Kerngeschäft konzentrieren möchte und keine Ausflüge in fremde Gefilde anstrebt.

Update 27.01.2011

Nun ist klar, welche Funktion der Haken hat, er kommt von VeriSign, mehr dazu im Design Tagebuch.

Autor sCpVeröffentlicht am 13. Oktober 201027. Januar 2011Kategorien Corporate-DesignSchlagwörter bildmarke, corporate-design, redesign, wortmarkeSchreibe einen Kommentar zu Symantec Logo *Update*

Die NASA positioniert sich neu *Update*

Nachdem im Mai, der US Präsident Barack Obama ganz klar seine Position zur Raumfahrt und den anvisierten Zielen abgegeben hat, wird es für die NASA Zeit sich auch in der Öffentlichkeit neu zu positionieren. Das geht halt heut zu Tage am besten mit einen ReDesign seines Logos. Speziell bei der NASA, die eigentlich der Inbegriff von Zukunft ist, wurde das Erscheinungsbild immer sehr stiefmütterlich behandelt. Natürlich sollen die Gelder primär in die Forschung und Technik investiert werden, doch bei den Unsummen, die die NASA bisher mehr oder weniger sinnvoll verschlungen hat, sollte auch einiges für ein entsprechenden Erscheinungsbild übrig bleiben.

Grafik: Logo NASA

Erste Anwendungen mit dem neuen Logo sind auch schon veröffentlicht worden und erklären zu gleich die neue Gestaltung der Wortmarke NASA:

Grafik: NASA Plakate

Weitere ausführliche Informationen

Update

In der ganzen Euphorie, über ein neues mögliches NASA Logo, habe ich total verdrängt, das es sich hierbei leider nur um eine Art Studie handelt, die im Rahmen einer Kolumne entwickelt wurde! Die NASA wird voraussichtlich erst einmal kein neues Logo bekommen und vor allem auch dieses hier nicht, war auch einfach zu schön um wahr zu sein. Hier der original Wortlaut: „Our proposal for NASA is featured as the inaugural entry of Viewpoint’s “Brand Lab” column. The theme of the issue is “The New Normal,” the new practical realities we all face as we enter the second decade of the 2000s. Viewpoint’s “New Normal” issue is on newsstands now.“

Autor sCpVeröffentlicht am 2. Juni 20108. Juni 2010Kategorien Corporate-DesignSchlagwörter corporate-design, raumfahrt, redesign, signet, space, weltraum, wortmarke2 Kommentare zu Die NASA positioniert sich neu *Update*

Ölkonzern oder doch Blutbank

Spannend und traurig zugleich, wenn ein Logo, das bisher eindeutig war, plötzlich mit völlig anderen Segmenten in Verbindung gebracht wird. Liegt es an meiner Phantasie oder gibt es einfach sehr viele Bildmarken, die dem neuen Seattle’s Best Coffee Logo ähneln oder einfach eine entsprechende Assoziation auslösen. Wie auch immer, beim ersten Anblick mußte ich an ein Ölkonzern oder sogar eine Blutbank denken.

Grafik: Logos: Seattles Best Coffee

Ich mag Abstraktion und ich mag auch schlichte Logos, doch wenn sie nicht funktionieren, kann man das halt nicht umsetzen. Entweder wechselt man die Anmutung einer Bildmarke Stück für Stück in eine neue Richtung oder schafft zumindest eine visuelle Verbindung. Man könnte natürlich auch sagen, das alte Logo erinnert doch an Whisky oder ähnlichen, doch sogar das wäre nicht so fern, wie die Anmutung des neuen.

Bei Brand New braucht man auch nur die Kommentare durch zu lesen, zum Glück haben auch andere diese Assoziation.

Autor sCpVeröffentlicht am 12. Mai 201012. Mai 2010Kategorien Corporate-DesignSchlagwörter bildmarke, corporate-design, getränk, kaffee, redesign, rot, weiß1 Kommentar zu Ölkonzern oder doch Blutbank

Cable & Wireless Logo

Der Globalplayer im Telekommunikationsmarkt, Cable & Wireless tritt mit einem neuen Logo auf. Das Traditionsunternehmen trennt sich von seinen, in die Jahre gekommenes Design, und tritt nun mit einen zeitgemäßen farblichen wie auch symbolischen neuen Logo auf. Das Unternehmen Cable & Wireless ist primär auf den US-amerikanischen Markt sehr stark vertreten und direkter Konkurrent von AT&T. Aber ist gleichzeitig gemeinsam mit AT&T, Level 3 und Global Crossing einer der Hauptteile des Internet-Backbones.

Grafik: Cable & Wireless Logo

Mein erster Eindruck ist durchaus positiv, nicht nur das neue Logo, sondern auch die Ausarbeitungen und schon veröffentlichen Anwendungen wirken sehr schön. Doch schön ist halt nicht alles, ich muss ja leider zugeben das ich auch direkt an Always Ultra denken musste, seltsam oder?

Generell ist die bisherige sehr starre Bildmarke in diesem extrem dynamischen Markt, sehr schön nun durch diese geschwungenen Vektorkurven neu gestaltet worden. Durch die Zweifarbigkeit würde ich das sogar soweit interpretieren, das dies die zwei Fließrichtungen der Daten symbolisiert. Dadurch das die Kreis beziehungsweise Kugelform soweit erhalten bleibt, ist es kein kompletter Bruch zur alten Bildmarke.

Die neue Wortmarke unterstreicht nochmal die Dynamik des Marktes und tritt nun nicht mehr mit serifenlosen Versalien auf. Die klobige und verstaubte Anmutung, weicht nun einer eleganten und zeitgemäßen serifenbetonten Schrift, die mit ihren serifenlosen Zusatz Communications sehr gut harmoniert.

Doch richtig spannend sind die unterschiedlichen Anwendungen der Bildmarke die es aktuell gibt:

Grafik: Cable & Wireless Gebäude

Grafik: Cable & Wireless Welt

Weitere Informationen und Bildmaterial gibt es bei Creative Review.

Autor sCpVeröffentlicht am 31. März 201016. Mai 2010Kategorien Corporate-DesignSchlagwörter bildmarke, corporate-design, global, kugel. kreis, redesign, violett, wortmarkeSchreibe einen Kommentar zu Cable & Wireless Logo

Omaha Public Library Logo

Leider kann ich mich nicht mehr erinnern, wann ich das letzte Mal in einer Bibliothek war, abgesehen von der DVD AusMistAktion auf der ich Hellboy II, The Dark Knight und Cloverfield für 9 € ergattert habe. Wie auch immer, normalerweise leiht man sich dort Literatur aus und bringt sie im besten Fall auch zeitig wieder zurück. In Zeiten des Internet und schon fast unendlicher Informationsvielfalt, geraten die Bibliotheken ein wenig in Vergessenheit. Schön ist es somit zu sehen das die Omaha Public Library ebenfalls mit der Zeit geht und nicht nur, wie viele andere Bilbiotheken weltweit, ihr Angebot erweitert und auch technischen Zugang erlaubt, sondern sich auch mit ihrem Erscheinungsbild beschäftigt.

Grafik: Omaha Public Library Logo

Das erste was auffällt, was eigentlich banal ist für ein Logo, man kann es lesen. War die alte Wortmarke nicht wirklich lesefreundlich und das bei einer Bibliothek, präsentiert sich die Neue viel klarer. Das alte Logo scheint noch aus der Zeit zu stammen, in der man auf Teufel komm raus umbedingt die Internetadresse seiner Homepage transportieren wollte. Aus einen unlesbaren Einzeiler wurde ein lesbarer Mehrzeiler, der den Worten den Platz und die Position gibt, die sie verdienen. Die Bildmarke, die wohl ein aufgeschlagenes Buch sein sollte, wurde völlig verworfen und nun durch ein durchaus mutiges und sehr abstrakte Bildmarke ersetzt. Diese symbolisiert wohl die Bücher oder Literatur unserer Welt, die uns schon immer umgeben haben. Dies scheint auch soweit die Intention zu sein, wenn man den neuen Slogan Open Your World mit dem alten Slogan Quality of community matters vergleicht.

Autor sCpVeröffentlicht am 11. Februar 2010Kategorien Corporate-DesignSchlagwörter bibliothek, bildmarke, blau, buch, Corporate-Design, illustration, kleinteilig, lesen, redesignSchreibe einen Kommentar zu Omaha Public Library Logo

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