War das bisherige Logo wie oben bereits erwähnt relativ komplex, bestehend aus einer Mini Skyline, einer Sprechblase, einer Weltkugel und einen dominanten Schriftzug, wirkt das neue Logo schon fast tot. Doch auch hier greift jetzt einfach mal die Regel, weniger ist mehr, denn typografisch gesehen finde ich das neue Logo viel ansprechender und zeitloser als das bisherige. Und viel mehr noch, die Symmetrie und simple Gestaltung macht es noch viel spannender es in Szene zu setzen, als bisher. Denn dadurch das das bisherige Logo visuell sehr stark war, war man letztendlich auch sehr stark beschränkt mit der Gestaltung. Das einzige was ich ein wenig irritierend oder auch einfach doof finde ist, das ich ständig ein Copyright (c) lese … eventuell eine Berufskrankheit. Wenn man sich die aktuellen Anwendungen mit dem neuen Logo anschaut, dann bin ich erst recht überzeugt, das es einfach nur gut ist.

Schön, frisch, modern aber vor allen Dingen ganz anders. Erneut ein ReDesign was Spaß macht und das zeigt das man nur Mut haben sollte. War das alte Logo bestimmt auch mal sehr “anders” und mutig, ist das neue doch noch klarer greifbarer als das alte Logo. Bildmarke, Wortmarke und die Farben haben sich geändert, ja selbst der Terminus wurde von Contemporary Art Center of Virginia (CAC) zu Virginia Museum of Contemporary Art (MOCA) geändert.

Auch die Anwendung auf der Homepage wirkt sehr überzeugend, auch wenn man vielleicht erst einmal skeptisch ist, wenn man nur das Logo sieht. Doch insgesamt wirkt das alles sehr solide.

Eine gewisse optische Neutralität sollte ein Konzern mit nahezu 250 Biermarken schon haben, doch auf der einen Seite sich vom klassischen Schriftbild zu trennen und auf der anderen Seite ein fundamentales Element der Hauptmarke zu übernehmen, scheint nicht ganz logisch. Oder ist genau diese Mischung, die die zukünftige visuelle Identität von Heineken stärken wird? Eins ist offensichtlich, es hat keinen direkten Bezug mehr zu der Biermarke, obwohl Farbe und Bildmarke identisch sind. Spontan hat das was von 80er Jahre Retro-Chic, irgendwie wirkt das in meinen Augen nicht ganz rund. Ich glaube einerseits durch die neue Schriftwahl und auf der anderen Seite durch den, indirekt, gedoppelten Stern, der auch noch angeschnitten ist und verdeckt wird. Die Versalien sind offensichtlich ein Kennzeichen dafür, das man sich optisch vom Heineken Bier Schritzug eindeutig unterscheiden möchte.

Verantwortlich für das neue Erscheinungsbild ist VBAT aus Amsterdam, es soll im Oktober diesen Jahres weltweit eingeführt werden.

Offizielle Pressemitteilung

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Mutig, vielleicht zu mutig? Der erste Eindruck des neuen Logos war durchaus positiv, besonders weil das Posthorn und der Malteserorden als eindeutige Bildmarke die richtige Aussage hatten. Doch wenn ich mir das im Vergleich zum aktuellen Logo anschaue, bin ich dann doch ein wenig enttäuscht. Hat das aktuelle Logo doch mehr Kraft und ist noch eindeutiger als das Neue, doch man sollte wissen das dieser Schritt auch eine gute Begründung hat, denn so macht man einen indirekten Rückschritt zum alten Logo, das die selben Farben nutzte. Das die Wortmarke nicht mehr aus Versalien besteht, finde ich in der Regel gut, doch hier paßt es auch nicht wirklich. Das neue post malta Logo, erinnert mich sehr schnell auch an einen Paketdienst, die Farbgebung und das kursive post signalisieren dies und vernachlässigen somit die Briefzustellung. Doch vielleicht ist auch dies gewollt?

Auch die Umbenennung von Post Malta zu malta post, wirkt ein wenig holprig, denn es sollen natürlich auch die bisherigen Produktlinien: post it, pay it, buy it, collect it, organize it, courier it, deliver it, manage it und market it entsprechend angepasst werden – man könnte auch sagen nun muss es eigentlich malta it lauten …

Erste Anwendungen mit dem neuen Logo sind auch schon veröffentlicht worden und erklären zu gleich die neue Gestaltung der Wortmarke NASA:

Weitere ausführliche Informationen

Update

In der ganzen Euphorie, über ein neues mögliches NASA Logo, habe ich total verdrängt, das es sich hierbei leider nur um eine Art Studie handelt, die im Rahmen einer Kolumne entwickelt wurde! Die NASA wird voraussichtlich erst einmal kein neues Logo bekommen und vor allem auch dieses hier nicht, war auch einfach zu schön um wahr zu sein. Hier der original Wortlaut: “Our proposal for NASA is featured as the inaugural entry of Viewpoint’s “Brand Lab” column. The theme of the issue is “The New Normal,” the new practical realities we all face as we enter the second decade of the 2000s. Viewpoint’s “New Normal” issue is on newsstands now.”

Somit lautet die neue Wortmarke Aol. und nicht wie bisher AOL. Ein durchaus gewagtes und flippiges Konzept, aber ich glaube das hat Aol. auch dringend nötig, denn zu Letzt war der ehemalige Primus des komemrziellen Internets für Endverbraucher nicht mehr so erfolgreich unterwegs.

Update

Bei Brand New gibt es mittlerweile umfangreiches Bildmaterial zu neuem Aol. Design.

Der lange Schriftzug wurde nun komplett verworfen und das alte Logo-Design der PS2 wieder aufgegriffen. Die Linienstärke wurde verstärkt und die Ecken wurden durch Rundungen ersetzt. Somit wurde nicht einmal die neue Schrift vom bisherigen PlaySation 3 Logo übernommen. Im direkten Vergleich zum PS2 Logo wird jeder erkennen, das es auf den ersten Blick wirklich identisch erscheint. Doch genau so erzielt man wohl beim Käufer das Gefühl, ich kaufe eine Weiterentwicklung und kein neues Produkt. Ist dies eventuell die Intention dieses guten Rückschritts?

Es wird zwar gesagt, das man die neue PlayStation 3 Slim somit in das PlayStation Portfolio neben der PS2 und PSP einreihen möchte, doch warum erst mit der Slim-Version? Weitere Informationen und Abbildungen der neuen PlayStation 3 Slim erhält man bei BRAND NEW.

Und abermals muss ich mich direkt über die 3D Anmutung äußern. Das Fernsehen ist natürlich der ultimative Platz für dreidimensionale Logos, allein mit entsprechenden OnAir-Designs und Motion-Design kann man eine Menge gestalten. Doch was ist mit einen sogenannten sende-fähigen Logo, oft das halb-transparente Logo des Senders in einer Ecke des Bildschirms. Wie wird dieses aussehen? Nun gut, gehen wir mal weiter auf die anderen visuellen Details, ich lese 4. also viertens, das ist nicht Das Vierte, ist es nicht eine simple Aufzählung so? Und warum geht es von uns weg? Es weicht aus, trotzdem soll man fröhlich sein? Be happy lautet der neue Claim, erinnert ein wenig an RTL 2 mit it’s fun.

Auch die Farblichkeit ist meiner Meinung nach nicht wirklich aussagekräftig, für die bisherigen Inhalte, speziell den Filmklassikern und Serien, ist das einfach zu hipp. Man könnte schon fast behaupten, einen leichten Apple Stil zu entdecken, aber immerhin ist ja dieser rote Punkt da, der wie oben schon gesagt, eher an viertens erinnert. Nicht zu vergessen der seltsame Schatten, der extrem stark an ein 0815 Photoshop Effekt erinnert. Doch am schlimmsten ist die aktuellen Inkonsequenz des Corporate-Designs, denn nach einer kurzen Recherche habe ich folgende Logovarianten gefunden:

Entweder sind dies alles ungewollte Logo-Studien beziehungsweise Versuche den neuen Claim zu positionieren oder einfach nur Chaos. Immerhin scheint die 4 die selbe Position zu haben. Zum roten Punkt fällt in der ersten Abbildung auf, die eventuell aus dem zukünftigen OnAir-Design für Das Vierte stammt, das es aussieht wie ein Button. Und was verbinden wir Fernsehzuschauer mit einen roten Knopf? Richtig, ausschalten. Autsch!?

Heute möchte ich versuchen das alles von einer anderen Seite anzupacken, sind in meinen Augen die meisten Parteiprogramme, der etablierten Parteien schon fast auf Augenhöhe, unterscheiden diese sich somit schon lange nicht mehr voneinander und es gibt keine eindeutige Orientierung.

Doch was wäre, wenn wir das einfach aus Sicht des Gestalters angehen? Die Homepages der einzelnen Parteien wurden in den letzten Wochen auch mehr als genug unter die Lupe genommen, heute geht es schlicht und einfach um die Logos der großen Parteien. Da Demokratie eine schöne Sache ist, beschränke ich mich persönlich einfach auf die folgenden Kandidaten:

• Bündnis 90 Die Grünen
• CDU
• CSU
• DIE LINKE
• FDP
• Piraten Partei
• SPD

Ich werde versuchen jedes Logo so zu analysieren, als würde ich selber eines entwickeln. Die Einsetzbarkeit in unterschiedlichen Größen, 4-farbig oder schwarz-weiß muss genau so gegeben sein wie die Anwendbarkeit auf dunklen Hintergründen. Dabei habe ich soweit möglich die angebotenen Logo-Varianten von den einzelnen Parteien verwendet – auch wenn der Weg dorthin teilweise ein wenig abenteuerlich war, arme Journalisten!

Bündnis 90 Die Grünen

Über das neue Logo der Bündnis 90 Die Grünen wurde auch vor einiger Zeit viel diskutiert und zwar zu recht, denn meiner Meinung nach ist dieses viel zu komplex und beinhaltet auch einfach zu viele Informationen. Wortmarken, Bildmarke und Claim ist zu viel des Guten. Warum nicht endlich mal einfach Grün? Das wäre doch mal was :)

CDU

Die CDU funktioniert einfach, diese Wortmarke hat sich die letzten Jahre kaum verändert, aktuell ist nur neu das sie gelegentlich mit anderen Farbkombinationen auftritt, orange und blaue Flächen sind zu ihrem Spielfeld geworden, ansonsten funktioniert dieses Logo in jeder Variante sehr gut.

CSU

Hier weiß ich nicht so recht wo ich anfangen soll, sieht es leider doch eher per Zufall zusammengewürfelt aus, die CSU wirkt verloren. Eine Wortmarke, eine Illustration oder Wappentier und als Bildmarke die bayerische Raute und der grüne Bogen. Wo ist Vorne, wo ist Hinten? So klar und eindeutig das CSU im hellblau sein könnte, so chaotisch wirkt es in der jetzigen Form.

Die Linke

Hier wird auf fundamentale Information und schlichte bodenständige Gestaltung gesetzt. Einfach sagen wer man ist und Punkt. Als i Punkt noch ein kleines rotes Fähnchen Keil und die politische Ausrichtung ist mit der Wortmarke mehr als eindeutig. Auch hier lässt sich das Logo relativ gut in vielen Anwendungen einsetzen, könnte aber durch seine Spationierung in weiteren Größen doch einiges an  Lesbarkeit einbüßen.

FDP

Die FDP hat immer auf offensives gesetzt, knackige Farben und auch eine eindeutige Wortmarke. Nur leider macht der Zusatz Die Liberalen diesem Logo auch einen Strich durch die Rechnung, speziell in der farbigen Variante ist die gelbe Schrift auf blauem Grund nicht wirklich angenehm zu lesen, da wirkt die schwarz-weiß Variante alle Male besser.

PiratenPartei

Die Neuen in der deutschen Politik, die Piraten Partei, scheinen ihre Hausaufgaben gemacht zu haben, Wortmatke und Bildmarke ergeben ein angenehmes Logo. Ein prägnantes und zeitgemäßes Design ist hier zu finden, neben der oben gezeigten Varianten gibt es auch Glossy Variationen des Logos die die Herkunft eindeutig symbolisieren, dem Internet. Die Bildmarke dürfte auch einen sehr hohen Wiedererkennungswert in der deutschen Parteienlandschaft haben.

SPD

Auch wenn einige es wohl nicht gerne hören, aber die SPD macht es genau so richtig wie die CDU. Dieses Logo funktioniert einfach, egal in welcher Form und Kombination, die SPD zeigt das sie wie die CDU eine lange Geschichte hat dementsprechend auch langfristig sich positioniert. Das Grundkonzept des SPD Logos scheint unerschütterlich, erst im Zuge multimedialer Werbekampagnen wurde es mit dem SPD Würfel erweitert, wobei ich mich ernsthaft frage, wie lange dieser komische SPD Würfel noch bestehen wird.

Fazit

Also nach diesen Überblick, würde ich sagen das folgende Parteien die Nase vorn haben werden:

• CDU
• Piraten Partei
• SPD

Alle drei haben relativ schlichte Logos, die in vielen Varianten und Größen funktionieren,der Wiedererkennungswert ist bei allen Dreien relativ hoch. Die Piraten Partei ist im Direktvergleich zwar komplexer, doch durch die prägnante Flaggen Bildmarke gleichzeitig unverwechselbar.