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Dieses Wochenende habe ich unter den Beilagen unserer Sonntagszeitung ein Prospekt der Adler Modemärkte entdeckt, das ganz neu gestaltet worden ist. Adler hat neben einen neuem Logo und Slogan auch ein komplett neues Web-Design und tritt völlig neu auf. Adler hat seine Homepage sehr zeitgemäß umgesetzt und bietet nun bekannte Strukturen und Features eines modernen Auftritts. Dies ist meiner Meinung nach aber auch das einzige positive daran, denn das Logo ist kein wirklicher Fortschritt.

Neben einer eventuell modernen Farbwahl, ist die Wortmarke in zwei Teile Zerfallen. Es ist zwar offensichtlich, auch im Hinblick auf die neue Homepage, das dass A zukünftig als Symbol herhalten soll, aber die neue Wortmarke ist völlig daneben. Liest man doch A DLER statt ADLER, nicht nur duch die unterschiedliche Typo wird dies einem suggeriert, sondern auch noch verstärkt durch den Farbkontrast der einzelnen Teile, ist doch DLER viel präsenter auf dem Dunkelgrau als das Magenta (hoffentlich meckert die Deutsche Telekom nicht).

Das neue Web-Design ist sehr übersichtlich und mit einer guten Blockanordnung gestaltet. Man hat wirklich auf einen Blick alle wichtigen Dinge erfasst und muss nicht lange suchen. Durchaus interessant finde ich oben Links die Möglichkeit die Schriftgröße zu ändern, hat doch etwas von Barrierefreiheit. Newsletter, Adler Stores und Specials sind im unterem Bereich direkt sichtbar. Leider ist das Adler Store Tool nicht wirklich hilfreich, denn wie es aussieht muss man die exakte Postleitzahl angeben, damit der entsprechende Store gefunden wird, eine Ortseingabe ist auch nicht möglich. Die Deutschlandkarte mit den markierten Standorten die auf der Ergebnisseite erscheint, kann leider auch nicht genutzt werden, da dort nichts passiert. Doch zum Glück gibt es auf dieser Seite den Hinweis, das man nur die Anfangszahlen der Postleitzahl angeben kann um eine erfolgreiche Suche zu starten!

Der alte Slogan der Adler Modemärkte lautete:

• mode mit happy end.

der Neue hingegen lautet nun:

• MODE ZUM WOHLFÜHLEN SCHÖN.

An dieser Stelle bin ich dann auch mal ein wenig sprachlos, ich bin zwar nicht der tollste Formulierer (wie man an diesem Blog sehen kann *g*), aber einen solchen Slogan als Ersatz für den Alten zu verwenden ist meiner Meinung nach schlichtweg eine Katastrophe! Nicht nur das die Formulierung irgendwie gar nicht funktioniert auch inhaltlich war der alte Slogan viel stärker und authentischer als das „neue Konstrukt“.

Update #2

Folgende Informationen habe ich mittlerweile von der Pressestelle von Adler zum neuem Slogan erhalten:

… der neue Slogan lautet „Mode zum Wohlfühlen schön“. Er will aussagen, dass Mode von Adler in erster Linie Mode ist, in der sich der Träger/die Trägerin „wohlfühlt“
(… weil sie perfekt paßt, weil sie seinen Ansprüchen gerecht wird, weil sie gut aussieht, weil sie im Trend ist…)

Update

Hier nun die aktuelle Pressemitteilung zum neuem Markenauftritt von Adler:

A wie Adler – Neue Modetrends im Herbst

Haibach, September 2008

Aktuell, attraktiv und anspruchsvoll – die Adler Modemärkte setzen im Herbst voll auf die wichtigen Mode-Trends und präsentieren sie mit Veronica Ferres, der bekannten Schauspielerin. Trends finden sich in allen Abteilungen und stehen für das neue Bild der Marke: Adler ist angesagter denn je!

„Dabei ist es uns besonders wichtig, die bekannten Adler Stärken Qualität, Passform und Trage-Komfort weiter zu verbessern“, betont Geschäftsführer Wolfgang Krogmann. „Adler steht für Mode zum Wohlfühlen“, so Krogmann, „und dazu gehören natürlich auch Preise, bei denen man sich wohlfühlt…“.

In den Adler-Standorten werden die Plus-Punkte der Marke jetzt noch besser erkennbar. Der Umbau nach dem Schlußverkauf führt dazu, dass die Orientierung erleichtert und Themen sowie Marken besser herausgestellt werden. Bummeln ist angesagt…

Zu entdecken gibt es Jacken in neuer Chanel-Optik – die „neue Weiblichkeit“. Kleider in verschiedenen Schnittführungen und Farben konkurrieren um die Gunst der Besucher ebenso wie „Herbst-Strick in Grob oder Fein“. Der Evergreen Jeans ist so aktuell wie Blusen in femininen Formen.

A wie Ausgezeichnet

„Adler Kunden sind anspruchsvoll“, weiß Krogmann und meint damit nicht nur die aktuellen Sortimente, sondern auch weitere Kundenvorteile, z. B. die Kundenkarte mit Rabatt-Gutschrift. Diesem Anspruch will man täglich gerecht werden.

„Adler ist ausgezeichnet“ gilt dann auch nur als Lob, wenn es von Kunden ausgesprochen wird. Wenngleich der Mode-Filialist kürzlich von der renommierten Zeitschrift Impulse als einer der „Kunden-Champions 2008“ ausgezeichnet wurde.

Leider wird keineswegs auf das visuelle Erscheinungsbild eingegangen, nur das A wird erwähnt und beschrieben für was es stehen soll. Ich versuche dennoch weitere Informationen dazu zu erhalten und die Macher des neuen Markenauftritts zu finden und ihre Ziele und Umsetzung zu durchleuchten.

Update #2

Das neue Corporate-Design wurde von der Schaffhausen Communication Group aus Elmshorn entwickelt und gestaltet.