Die Zielsetzung des Dart Projekt war es ein entsprechendes Packaging-Design für einen Energy Drink, der von einer Non-Profit Organisation RED die sich dem Thema AIDS widmet, zu entwickeln.

Wenn man jetzt noch wüsste was inhaltlich im Typo-WirrWarr genau steht, wäre die Konzeption bestimmt spannend, doch die Gestaltung an sich finde ich auch sehr ansprechend.

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Am auffälligsten ist der Schriftzug Original, dieser war bisher in Groß- und Kleinschreibung gesetzt und als negativ, Weiß auf Rot, in einer Bogenähnlichen Form, realisiert. Der neue ORIGINAL Schriftzug steht nun einfach in Versalien und positiv im “Raum” und harmoniert nicht, wie bisher, mit der Oberkante der Verpackungsöffnung. Um sich ein wenig vom Hintergrund abzusetzen, wurde eine Art Schatten hinzugefügt, der nicht mit den generellen Lichteinfall, siehe Filter, funktioniert. Das 1×4 auf dem Filter sieht auf der neuen Verpackung schon fast wie Ketchup aus, ein wenig zu viel des Guten mit der Plastizität. Dafür zu wenig, das Aroma, der bisherige greifbare oder vielleicht doch eher sichtbare Genuss, in Form des Dampfes geht völlig unter und findet sich nur im oberen Teil wieder. Besser als bisher ist jedoch die Position der Kaffeetasse, die nun kompakter und offensichtlicher im Bild klar positioniert ist. Als zusätzliches neues Stilelement gibt es nun auch im unterem Bereich der Verpackung einen plastischen Bogen, der durch einen zweiten schmalen Bogen überkreuzt wird.

Natürlich kann es sich hierbei auch um eine kurzweilige Aktion in Kombination mit dem Gewinnspiel handeln, da auf der offiziellen Melitta Homepage, auch noch die alte Verpackung zu sehen ist.

Insgesamt gefällt mir die neue Gestaltung nicht, es sieht zu voll im zentralen Bereich aus, auch ohne die aktuelle Gewinnaktion, die man sich weg denken sollte. Alle Elemente sind geballt in der Mitte der Vorderseite zu finden – früher hätte man dazu gesagt: “Zugeklatscht”. Immerhin ist die Anzahl der Kaffeefilter gleich geblieben, das dürfte jeden Verbraucher erfreuen.