Kategorie: Corporate-Design

Ich weiß nicht warum aber die Tage kam mir eine Eingebung, als ich einen Artikel dazu bei Heise im Newsticker gelesen habe. Schon aus rein marketingtechnischen Gründen wird sich die Blu-ray Disc durchsetzen und die HD DVD hinter sich lassen, nehmen wir doch einfach mal einstige und alte Formate vergleichbarer Medien unter die Lupe:

• die Videokassette in Form der VHS wurde später von der DVD abgelöst
• die Audiokassette (Compact Casesette, CC) wurde später von der Compact Disc (CD) abgelöst und wird mittlerweile von MP3 & Co. bedroht
• die Schallplatte (Vinyl) wurde später ebenfalls von der Compact Disc abgelöst, siehe Audiokassette

Irgendwie haben sich bei diesen Ton- und Filmträgern nur völlig neue Namen beziehungsweise Bezeichnungen durchgesetzt. Ergo wird sich der Name HD DVD niemals durchsetzen, sondern eher Blu-ray Disc oder einfach Blu-ray.

Schauen wir uns doch mal die offiziellen Logos an, was sagen diese aus und wie wirken sie:

Ich glaube der erste Blick untermauert meine Prognose, farblich und typografisch ist Blu-ray ganz Vorne, da kann die HD DVD absolut nicht mithalten. Im Direktvergleich wirkt das HD DVD Logo völlig starr und festgefahren, das Blu-ray hingegen ist offen und flexibel.

Was ist eure Meinung dazu, wenn man sich die Namen und die Gestaltung als Basis für eine Prognose zur Brust nimmt? Wer wird langfrsitig gewinnen?

Ich glaube es ist eins der ältesten und bekanntesten Schokoladenprodukte der Welt, Nestlé After Eight, die Minzblättchen mit den knackigen Schokoladenmantel. Als ich diese gestern Abend nach Ewigkeiten bei Freunden verzehren durfte fiel mir ein seltsame und erschreckende Änderung des traditionellen After Eight Logos auf.

Bildmarke
Dies ist der Grund, warum ich überhaupt über das After Eight Logo etwas schreibe. Mein erster Eindruck war, was ist mit der traditionellen Uhr passiert? Wie brutal kann man ein solches Symbol beziehungsweise eine solche Illustration abstrahieren? Simplify your logo scheint auch hier das Rezept zu sein und erstaunlicherweise funktioniert es doch sehr gut. Ich finde das die neue Bildmarke sehr gut geworden ist und wirklich nicht die bisherige elegante Anmutung stört, sondern diese weiterhin stolz trägt.

Wortmarke
Ähnliches wie bei der Bildmarke kann man zu der Wortmarke schreiben, auch hier ist es sehr gut gelungen den traditionellen Schriftzug, zeitgemäß zu gestalten und dennoch die Eleganz des Alten bei zu behalten. Besonders interessant finde ich das die serifenbetonte Schrift durch eine serifenlose ersetzt wurde und mit dem Schweif am A und g, dennoch das alte Bild bestehen bleibt.

Logo
Selbst die plastische Darstellung des Logos, wie es auch das Alte hatte, funktioniert mit der neuen Bildmarke. Die Kombination mit der neuen Wortmarke harmoniert auch. Das einzige was mich kolossal stört, ist der komische Schatten der Bildmarke, der einen eher schlechten räumlichen Effekt andeutet. Im Widerspruch dazu ist der Schlagschatten der Wortmarke ganz anders gesetzt und hart! Warum man dies gemacht hat ist mir leider absolut schleierhaft.

Das Package-Design der letzten Jahre:

Eine eigene Microsite hat After Eight offensichtlich nur auf der Insel, unter www.aftereight.co.uk kann man diese besuchen.