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Logos im Fokus: Techniker Krankenkasse IKK

Die Onlineausgabe des Stern berichtet soeben das die Techniker Krankenasse und die IKK fusionieren werden:

Die Techniker Krankenkasse will Anfang 2009 mit der IKK Direkt zur größten deutschen Krankenkasse verschmelzen. Das bestätigten die Vorstandschefs der beiden Unternehmen. Die neue Kasse soll den Namen „Techniker Krankenkasse“ tragen und insgesamt 7,1 Millionen Versicherte vertreten.

Mit dem Ziel die größte Krankenkasse Deutschlands zu werden darf man wohl auch ein einheitliches Corporate-Design demnächst erwarten. Die Farbwahl scheint jetzt schon offensichtlich zu sein, wenn man nicht grade alle Kunden verschrecken möchte. Ansonsten könnten auch die Betonung auf den Buchstaben K eine zusätzliche gute Lösung sein. Doch beobachten wir einfach mal, wie sich dies alles entwickeln wird und was aus diesen zwei Logos wird! Das einzige was inhaltlich schon feststeht, ist das der neue (alte) Name für beide Krankenkassen, Techniker Krankenkasse lauten wird.

Dresdner Bank und grünes Band Ade

Ein sehr gutes Logo wird in den kommenden Monaten immer mehr von der Bildfläche verschwinden, ein Logo das wirklich viele Jahrzehnte lang eine Aussage hatte. Das grüne Band der Dresdner Bank von Otl Aicher 1969 gestaltet wird aufgrund der Übername durch die Commerzbank komplett verschwinden.

Die Commerzbank will den Namen Dresdner Bank nach der Übernahme des 136 Jahre alten Finanzinstituts aufgeben. „Wir werden am Ende des Zusammengehens den einheitlichen Namen Commerzbank haben. Das wird bestimmt noch zwei Jahre dauern, bis Filialnetz, Technik und Verwaltung zusammengelegt sind“, sagte Commerzbank-Chef Martin Blessing der „Bild“-Zeitung. Am Montag hatte er nur angedeutet, dass die fusionierte Bank auf „Commerzbank“ als Marke setzen werde. n-tv.de

Meiner Meinung nach ein sehr radikaler Schritt, der vielleicht nicht wirklich den gewünschten Effekt haben wird. Es hat etwas von „ausradieren“ oder sogar „eliminieren“ einer sehr starken Marke, die sich über Jahre hinweg etabliert hat und eigentlich einen guten Ruf halten konnte. Mag es durch das durchgezogenen Corporate-Design in allen Bereichen sein oder an die Aussage des grünen Bandes.

Weitere Informationen:

Marke „Dresdner Bank“ verschwindet

Neues Hewlett-Packard HP Logo

Soeben musste ich das neue Logo des Technologie Konzerns Hewlett-Packard, besser unter HP bekannt, ertragen, ertragen (wobei es noch nicht ganz offiziell ist laut Brand New) da es in meinen Augen ein visuelle Katastrophe ist und eher nach Auto-Emblem aussieht, als nach high-tech Produkten wie Computer, Monitore, medizinische Apparate oder die altbekannten Drucker.

Doch urteilt selbst:

Es ist vielleicht meine generelle Abneigung gegenüber diesen plastischen Logos, die seit Monaten aus dem Boden sprießen. Doch zudem kommt beim neuen HP Logo auch noch das Gefühl rüber, das der Konzern sejr stark beschnitten wurde, es sieht schon fast wie eine grafischen Kastration aus. Glanz, Metall und 3D, wieso nutzt man diese Elemente überhaupt noch? Entweder ist ein Logo/Emblem wirklich ein 3D Objekt oder auch nicht. Doch warum aus ehemals 2D diesen Unsinn gestalten, warum auf 2D Medien dem Kunden, Besucher oder Nutzer eine 3D Welt suggerieren, die gar nicht existiert? Ich verstehe es einfach nicht …

Es geht doch umgekehrt viel besser!

Doch vielleicht ist es auch nur eine Studie oder ein spezielles Logo für einen neuen Anwendungsbereich, man kann es nur hoffen. Schauen wir die Tage mal ob irgendeine offizielle Meldung von HP kommt.

Um mal einen Direktvergleich zu machen, hier einige ähnliche Logos:

Produkte: Optiwell Actimel

Nachdem ich Heute meine Mutter besucht habe und auf dem Weg ins Büro war, fiel mir eine Reklame von Optiwell auf. Kurz dachte ich mir nichts dabei, doch dann war es klar, Optiwell was ist Optiwell, ich kenne nur Actimel. Durch die Namensähnlichkeit hatte ich das Produkt als altbekannt eingestuft und kurz ignoriert. Doch Optiwell (genauer Optiwell Control) ist eine Marke von campina für Joghurtdrinks wie das bekannte Actimel von Danone. Des Weiteren gibt es durchaus auch im Verpackungs-Design einige Ähnlichkeiten die eine mögliche Verwechslung forcieren:

Man könnte nun böse campina unterstellen, das genau diese Verwechslungsgefahr beabsichtigt ist um einen guten Absatz des Produkts Optiwell Control zu erreichen, oder etwa nicht? :)

Schauen wir uns die zwei Marken genauer an und untersuchen den Wortlaut:

Silben

Op-ti-well
Ac-ti-mel

Ganz eindeutig die Aussprache des ti in der Mitte und der sehr ähnliche Schluß well zu mel, das Op hat wie das Ac eine ähnliche sprachliche Gewichtung. Das es auch drei Silben sind, ist hierbei schon Nebensache.

Logo: Actebis

Der drittgrößte IT Distributor Europas, Actebis hat sich ein neues Logo gegönnt und das ehemals sehr bekannte Peacock Logo endgültig entfernt.

Mein erster Eindruck ist schlichtweg schlecht, die Farblichkeit, die „Spielereien“ mit dem CT und dem P, die Größenverhältnisse der ehemals eigenständigen Marken und die Schriftwahl. Alles dies gefällt mir überhaupt nicht, das einzige was man halbwegs vertragen kann ist das Grau von Peacock.

Auch die Einbindung des neuen Logos auf der Homepage sieht eher schlampig aus, als professionell. „Mal eben oben Links“ würde ich hierzu sagen. Meiner Meinung nach viel zu groß und keinerlei Abstände zum „Atmen“.

Ein weiteres Indiz dafür das man nun endgültig den Namen beziehungsweise die Marke Peacock sterben lassen will, zeigt die diese Anwendung:

Folgendes wurde zum neuen Logo berichtet:

„Als einer der führenden ITK-Distributoren in Europa haben wir uns in den letzen Jahren in vielen Bereichen sehr erfolgreich weiterentwickelt. Da ist es konsequent, dass sich dieser Fortschritt auch in einer modernen und zukunftsweisenden Außendarstellung widerspiegelt.“ Guido Wirtz, Bereichsleiter Marketing und eBusiness bei Actebis Peacock

Die direkten Mitbewerber von Actebis Peacock treten folgendermaßen auf:

Logos: debitel freenet

Nachdem die Großfusion durch die Übernahme von debitel durch freenet genehmigt worden ist, wird es wieder einmal Zeit für ein paar Spekulationen bezüglich der Logos. Wird es ein neues Logo der beiden Konzerne geben, damit man fokusierter auftritt, wird es eine Mischung aus den bisherigen zwei Logos geben oder bleiben beide Logos bestehen?

Freenet hat sich ja erst vor kurzem redesigned und debitel ist in seiner ursprünglichen Form, wenn auch ein wenig abgewandelt geblieben. Welches Logo ist momentan stärker positioniert und präsenter in den Köpfen der Verbraucher und was verbinden diese damit, dies wird in den kommenden Wochen und Monaten spannend werden.

Logo: bon appétit

Das online Magazin yumsugar berichtet über das neue Logo der Fachzeitschrift Bon Appétit. Wie der Name unschwer erkennen läßt, handelt es sich hierbei um eine Zeitschrift rund um das Thema Essen und Trinken. Dementsprechend emotional und freundlich sollte das Logo dieser sein. Doch bisher gab es eher eine „vergewaltigte“ serifenbetonte Schrift die mit Kapitälchen und einer schlechten Spationierung, eher an eine Architekturzeitschrift erinnerte:

Zum Glück ist das neue Logo das komplette Gegenteil. Es ist freundlich, offen und durch die Zweifarbigkeit, die durch das o in bon und das Apostroph am e, schon fast verspielt. Mein erster Gedanke war, das das o hier einen Teller symbolisieren soll und das Apostroph ein Teil des Bestecks, ergo eine direkter Bezug zum Essen realisiert ist. Die Farbwahl Schwarz und eine individuelle weitere Farbe, je nach Titelstory, passt meiner Meinung nach auch soweit und ist viel besser als die alte einfarbige Lösung.

Folgendes wird zum neuen Logo, seitens bon appétit gesagt:

Our logo may look a little different, but go ahead and dig in: It’s all delicious, relevant, accessible, and fun — in the Bon Appétit style that endures. Barbara Fairchild, Editor-in-Chief

Das zukünftige Cover mit dem neuen Logo wird folgendermaßen aussehen: