Ich glaube es ist eins der ältesten und bekanntesten Schokoladenprodukte der Welt, Nestlé After Eight, die Minzblättchen mit den knackigen Schokoladenmantel. Als ich diese gestern Abend nach Ewigkeiten bei Freunden verzehren durfte fiel mir ein seltsame und erschreckende Änderung des traditionellen After Eight Logos auf.
Bildmarke
Dies ist der Grund, warum ich überhaupt über das After Eight Logo etwas schreibe. Mein erster Eindruck war, was ist mit der traditionellen Uhr passiert? Wie brutal kann man ein solches Symbol beziehungsweise eine solche Illustration abstrahieren? Simplify your logo scheint auch hier das Rezept zu sein und erstaunlicherweise funktioniert es doch sehr gut. Ich finde das die neue Bildmarke sehr gut geworden ist und wirklich nicht die bisherige elegante Anmutung stört, sondern diese weiterhin stolz trägt.
Wortmarke
Ähnliches wie bei der Bildmarke kann man zu der Wortmarke schreiben, auch hier ist es sehr gut gelungen den traditionellen Schriftzug, zeitgemäß zu gestalten und dennoch die Eleganz des Alten bei zu behalten. Besonders interessant finde ich das die serifenbetonte Schrift durch eine serifenlose ersetzt wurde und mit dem Schweif am A und g, dennoch das alte Bild bestehen bleibt.
Logo
Selbst die plastische Darstellung des Logos, wie es auch das Alte hatte, funktioniert mit der neuen Bildmarke. Die Kombination mit der neuen Wortmarke harmoniert auch. Das einzige was mich kolossal stört, ist der komische Schatten der Bildmarke, der einen eher schlechten räumlichen Effekt andeutet. Im Widerspruch dazu ist der Schlagschatten der Wortmarke ganz anders gesetzt und hart! Warum man dies gemacht hat ist mir leider absolut schleierhaft.
Das Package-Design der letzten Jahre:
Eine eigene Microsite hat After Eight offensichtlich nur auf der Insel, unter www.aftereight.co.uk kann man diese besuchen.
