Am 10. Oktober habe ich einen Beitrag zum ReDesign der Marke WICK veröffentlicht und derzeit auch eine entsprechende Anfrage an die zuständige PR Abteilung bei Procter & Gamble gestellt. Nachdem ich, beziehungsweise meine Anfrage, durch einige Abteilungen geleitet worden ist, habe ich heute eine Antwort erhalten:
WICK: Eine bewährte Marke mit neuem Gesicht
Mit einem neuen Dachmarken-Auftritt startet WICK ab Juli 2008 in die kommende Erkältungssaison. Ein verjüngtes Logo, ein überarbeitetes, glänzendes Verpackungsdesign und darauf abgestimmte Displays zeichnen das neue Erscheinen aus. Zusätzlich wird die WICK-Produktpalette in die fünf Segmente „Wehrt Erkältungser-reger ab“, „Bekämpft Erkältungen und grippale Infekte“, „Befreit von Husten“, „Befreit von Schnupfen“ und „Beruhigt den Hals“ unterteilt; die Zugehörigkeit der Produkte zu den Segmenten wird durch deren farbliche Gestaltung klar gekennzeichnet.
So wird Verbrauchern am PoS die Orientierung und Zuordnung erleichtert und gleichzeitig ein hoher Wiedererkennungswert geschaffen. WICK erweitert zugleich seine Produktpalette durch die Einführung neuer und innovativer Produkte, wie WICK ERSTE Abwehr Schützender Handschaum, WICK Sinex avera Nasenspray und WICK MediNait Erkältungssirup mit Honig- und Kamillearoma.
Als einzige Dachmarke bietet WICK Lösungen in allen bedeutenden Erkältungssegmenten. WICK Erkältungsmittel stehen für zuverlässige Hilfe, die sich durch rasche und hohe Wirksamkeit auszeichnen. So ist WICK schon seit mehr als 100 Jahren ein bewährter Begleiter in der Erkältungszeit.
Des Weiteren wurde mir noch speziell folgender Text übermittelt der sich hauptsächlich auf den symbolischen Charakter des neuen WICK Logos bezieht:
WICK: Ein Schutzschild gegen die Erkältung
Altbewährt und trotzdem neu – so tritt WICK in der neuen Erkältungssaison auf. Doch was steckt hinter dem neuen Dachmarkenauftritt? Die Gestaltung des neuen WICK Logos orientiert sich am internationalen Markt und dient der weltweiten Ver-einheitlichung. Zusätzlich weckt das Logo mit seinen runden Formen auf der einen Seite Assoziationen mit den bekannten WICK Bonbons, auf der anderen mutet es wie ein Schutzschild an: ein Schutzschild gegen die Erkältung.
Die Zielgruppe von WICK – Frauen zwischen 25 und 49 mit gesundem Lebensstil – legt auch bei Gesundheitsfragen großen Wert darauf, Markenprodukte zu kaufen. WICK kommt diesem Wunsch mit einem Sortiment für alle Erkältungssymptome nach. Um eine Orientierung und Zuordnung für den Kunden zu erleichtern und den Widererkennungswert zu steigern wird ab diesem Herbst der Auftritt am PoS in der Apotheke vereinheitlicht. Die verschiedenen Erkältungsindikationen grenzen sich farblich sowohl in den Verpackungen als auch auf den Displays ab: Blau „wehrt Er-kältungserreger ab“, Rot „bekämpft Erkältungen und grippale Infekte“, Gelb „Befreit von Husten“, Türkis „Befreit von Schnupfen“ und Violett „Beruhigt den Hals“. So ge-schützt in jeder Phase der Erkältung, bringt WICK seine Kunden gesund durch die Erkältungssaison.
Vielen Dank an dieser Stelle an Frau Zwetz von MS&L International Public Relations, die mir diese Informationen zugesendet hat.
Update
Des Weiteren wurde mir nun noch mitgeteilt welche Agentur für das ReDesign zuständig ist und es umgesetzt hat. Dabei handelt es sich um Agentur Landor, die unter Anderem folgende Unternehmen ebenfalls zu ihrem Klientel zählt BP, Danone und HSBC.
