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Das bekannte Finanzportal OnVista tritt ab ersten Oktober mit einen neuem Design auf und versucht mit entsprechenden Akzenten in der Gestaltung auf sich aufmerksam zu machen. Der größte Schritt hierfür dürfte der Farbwechsel der OnVista Group sein, trat man bisher mit einen schlichten Grau und Rot auf, wird nun im Folge der Umstellung auf Purpur und Dunkelblau gesetzt, erinnert mich ein wenig an Team!Bank. Des Weiteren hat man sich von der bisherigen Bild-Wortmarke völlig getrennt und behält nur die bisherige Schreibweise bei.

Wenn die Features auf dem neuen OnVista Portal, genau so modern werden wie das Logo nun wirkt, dürfte dies einen großen Mehrwert bedeuten. Doch wie so oft bin ich relativ skeptisch, denn auch hier ist meiner Meinung nach, der Bruch oder sagen wir mal Wechsel ein wenig zu brutal. Hatte man mit der bisherigen Wortmarke einen eindeutigen Bezug zu Aktienkursen (im Versal-V, steigender Kurs), die den Großteil des Angebots ausmachten, fehlt dieser im Neuen. Oder ist einfach nicht offensichtlich, wenn wir das neue Blau als Finanzen interpretieren, landen diese in einer Sackgasse, die sogar nur von Unten betreten werden kann. Oder ist es vielleicht eine Bank beziehungsweise ein Gebäude, das unsere Finanzen sichert – die OnVista Bank? Inhaltlich eine gute Idee, doch wenn eine Öffnung Unten ist, dann fällt doch alles wieder raus, wie sicher kann das Institut dann sein? Ebenfalls könnte man durch die Positionierung der neuen Wortmarke auch sagen, OnVista ist Oben … unerreichbar?

In der offiziellen Mitteilung über den Newsletter ist folgendes zu lesen:

… in Kürze erhalten das Finanzportal OnVista.de und die OnVista Bank ein neues Gesicht. In einem ersten Schritt präsentieren sich beide ab dem 1. Oktober mit neuem Logo und in neuen Farben: modern, frisch und mit hohem Wiedererkennungswert. Hiermit zeigen Portal und Bank noch deutlicher als bisher ihre Zusammengehörigkeit. Die Bekanntheit jedes Unternehmens strahlt dann noch stärker auf das andere ab.

Was ändert sich für Sie?

Die OnVista-Farbwelt wird neu definiert: Purpur setzt neue Akzente. Beide Marken erscheinen in einem prägnanten Purpur-Ton, ergänzt um dunkelblaue Elemente bei der Bank. Gleichzeitig bleibt sich OnVista treu und behält das vertraute Grau als weiteres Erkennungsmerkmal für das Finanzportal bei. Wiederkehrendes grafisches Element ist eine diagonal aufsteigende Schmucklinie. Mit einem Winkel von exakt sieben Grad macht dies den Auftritt von OnVista.de und der OnVista Bank ab Oktober auf den ersten Blick unverwechselbar.

Ansonsten bleibt alles beim Alten. Denn inhaltlich können Sie sich nach wie vor auf die bewährte Leistungsfähigkeit von OnVista.de und OnVista Bank verlassen.

Quelle

• ReDesign OnVista … oder auch nicht
• ReDesign: OnVista
• Logo: norisbank
• Dresdner Bank und grünes Band Ade
• THQ Logo

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Tags: akzent, bildmarke, corporate-design, modern, purpur, redesign, wortmarke