stefano picco blog

Spannend und traurig zugleich, wenn ein Logo, das bisher eindeutig war, plötzlich mit völlig anderen Segmenten in Verbindung gebracht wird. Liegt es an meiner Phantasie oder gibt es einfach sehr viele Bildmarken, die dem neuen Seattle’s Best Coffee Logo ähneln oder einfach eine entsprechende Assoziation auslösen. Wie auch immer, beim ersten Anblick mußte ich an ein Ölkonzern oder sogar eine Blutbank denken.

Ich mag Abstraktion und ich mag auch schlichte Logos, doch wenn sie nicht funktionieren, kann man das halt nicht umsetzen. Entweder wechselt man die Anmutung einer Bildmarke Stück für Stück in eine neue Richtung oder schafft zumindest eine visuelle Verbindung. Man könnte natürlich auch sagen, das alte Logo erinnert doch an Whisky oder ähnlichen, doch sogar das wäre nicht so fern, wie die Anmutung des neuen.

Bei Brand New braucht man auch nur die Kommentare durch zu lesen, zum Glück haben auch andere diese Assoziation.

Der Globalplayer im Telekommunikationsmarkt, Cable & Wireless tritt mit einem neuen Logo auf. Das Traditionsunternehmen trennt sich von seinen, in die Jahre gekommenes Design, und tritt nun mit einen zeitgemäßen farblichen wie auch symbolischen neuen Logo auf. Das Unternehmen Cable & Wireless ist primär auf den US-amerikanischen Markt sehr stark vertreten und direkter Konkurrent von AT&T. Aber ist gleichzeitig gemeinsam mit AT&T, Level 3 und Global Crossing einer der Hauptteile des Internet-Backbones.

Mein erster Eindruck ist durchaus positiv, nicht nur das neue Logo, sondern auch die Ausarbeitungen und schon veröffentlichen Anwendungen wirken sehr schön. Doch schön ist halt nicht alles, ich muss ja leider zugeben das ich auch direkt an Always Ultra denken musste, seltsam oder?

Generell ist die bisherige sehr starre Bildmarke in diesem extrem dynamischen Markt, sehr schön nun durch diese geschwungenen Vektorkurven neu gestaltet worden. Durch die Zweifarbigkeit würde ich das sogar soweit interpretieren, das dies die zwei Fließrichtungen der Daten symbolisiert. Dadurch das die Kreis beziehungsweise Kugelform soweit erhalten bleibt, ist es kein kompletter Bruch zur alten Bildmarke.

Die neue Wortmarke unterstreicht nochmal die Dynamik des Marktes und tritt nun nicht mehr mit serifenlosen Versalien auf. Die klobige und verstaubte Anmutung, weicht nun einer eleganten und zeitgemäßen serifenbetonten Schrift, die mit ihren serifenlosen Zusatz Communications sehr gut harmoniert.

Doch richtig spannend sind die unterschiedlichen Anwendungen der Bildmarke die es aktuell gibt:

Weitere Informationen und Bildmaterial gibt es bei Creative Review.

Als Gestalter hat man generell mehr Affinität zu Zeichen und Symbolen, als zum geschriebenen Wort – mal pauschal gesagt. Da verwundert es eigentlich nicht, das bei vielen Logokreationen oft die Bildmarke als besser empfunden wird als der Rest. Zeichen und Symbole erleichtern uns den Alltag in sämtlichen Bereichen und da bekannter weise alles immer Schneller wird und wir eigentlich keine Zeit mehr haben etwas länger zur erfassen, scheinen nun auch ein paar große Unternehmen ihr Erscheinungsbild an zu passen. Verwundert bin ich dennoch über die aktuell mutigen Schritte der Deutschen Telekom aber vor allen Dingen auch der Deutschen Bank.

Diese beiden Großkonzerne scheinen sich wahrhaftig von ihren Wortmarken zu trennen und das ist radikaler Weise.

So entledigt sich die Deutsche Bank komplett von jeglicher Typografie und tritt nur noch mit ihrer Bildmarke auf, eine erste Umsetzung kann man auf der neuen Homepage sehen.

Kann man es bei der Deutschen Telekom mit den zukünftigen T noch gut nachempfinden, da schon seit Jahren das T immer stärker war als sämtliche andere Konstrukte des Magenta Riesen, ist es bei der Deutschen Bank sehr sehr mutig!

Sightsavers International stellt sich seit Jahren, in Entwicklungsländern, den Kampf gegen die Blindheit. Durch entsprechende Projekte wird versucht erblindeten oder auch fast erblindeten Menschen das Augenlicht teilweise wieder zu geben. Entsprechende medizinische und hygienische Unterstützung von Sightsavers International hilft in vielen Fällen, doch auch Aufklärungsarbeit und Schulungen von Helfern wird forciert um das Thema Blindheit nicht zu vernachlässigen. Nach 60 Jahren wurde nun das Sightsavers International Logo völlig erneuert, im Rahmen eines monatelangen Prozesses. Saatchi & Saatchi war die verantwortliche Agentur für das gesamte neue Branding.

Lies das alte Sightsavers Logo noch entsprechenden Interpretationsraum für die Verbindung zum Thema Blindheit oder Beeinträchtigung der Sehkraft, wirkt das neue erst einmal völlig unschlüssig. Durch den zarten Verlauf, konnte die alte Sightsavers Wortmarke Helligkeit, Kontrast oder auch Schärfe gut symbolisieren, die natürlich einen direkten Bezug zur Sehkraft hatten. Das neue Logo, das mit seinen zwei gelben Ringen und den darunter liegenden Schriftzug die Nachfolge antreten möchte, ist leider nicht so schlüssig. Spontan würde ich hier in Richtung Heirat oder ähnliches gehen, man kennt diese Symbolik primär in Zusammenhang mit solchen Anlässen. Ganz so fremd ist diese Interpretation dennoch nicht, denn laut aktuellem Statement, kann man folgendes zum neuem Logo lesen:

Dr Caroline Harper, chief executive of Sightsavers, said that the linked rings of the new logo represent a new focus on partnerships with other charities and government. “We wanted a brand identity that would reflect that we are experts in the field of eye health and distinguish us from other charities, helping us to fundraise, campaign and deliver eye care and support services to even more people in the future,” she said.

Partnerschaft funktioniert sehr gut, doch folgender Part … in meinen Augen … gar nicht: “We wanted a brand identity that would reflect that we are experts in the field of eye health …”. Wo wird im neuem Logo dies transportiert? Sollen die zwei Ringe gleichzeitig auch ein Augenlid darstellen? Falls dies so ist, hätte ich einfach eine stilistische Pupille hinzugefügt:

Doch wer weiß, vielleicht bin ich völlig auf dem Holzweg! Ich werde versuchen noch weitere Informationen zu diesem ReBranding zu erhalten um das Konzept dahinter genauer durchschauen zu können.

Leider kann ich mich nicht mehr erinnern, wann ich das letzte Mal in einer Bibliothek war, abgesehen von der DVD AusMistAktion auf der ich Hellboy II, The Dark Knight und Cloverfield für 9 € ergattert habe. Wie auch immer, normalerweise leiht man sich dort Literatur aus und bringt sie im besten Fall auch zeitig wieder zurück. In Zeiten des Internet und schon fast unendlicher Informationsvielfalt, geraten die Bibliotheken ein wenig in Vergessenheit. Schön ist es somit zu sehen das die Omaha Public Library ebenfalls mit der Zeit geht und nicht nur, wie viele andere Bilbiotheken weltweit, ihr Angebot erweitert und auch technischen Zugang erlaubt, sondern sich auch mit ihrem Erscheinungsbild beschäftigt.

Das erste was auffällt, was eigentlich banal ist für ein Logo, man kann es lesen. War die alte Wortmarke nicht wirklich lesefreundlich und das bei einer Bibliothek, präsentiert sich die Neue viel klarer. Das alte Logo scheint noch aus der Zeit zu stammen, in der man auf Teufel komm raus umbedingt die Internetadresse seiner Homepage transportieren wollte. Aus einen unlesbaren Einzeiler wurde ein lesbarer Mehrzeiler, der den Worten den Platz und die Position gibt, die sie verdienen. Die Bildmarke, die wohl ein aufgeschlagenes Buch sein sollte, wurde völlig verworfen und nun durch ein durchaus mutiges und sehr abstrakte Bildmarke ersetzt. Diese symbolisiert wohl die Bücher oder Literatur unserer Welt, die uns schon immer umgeben haben. Dies scheint auch soweit die Intention zu sein, wenn man den neuen Slogan Open Your World mit dem alten Slogan Quality of community matters vergleicht.