stefano picco blog

Als Gestalter hat man generell mehr Affinität zu Zeichen und Symbolen, als zum geschriebenen Wort – mal pauschal gesagt. Da verwundert es eigentlich nicht, das bei vielen Logokreationen oft die Bildmarke als besser empfunden wird als der Rest. Zeichen und Symbole erleichtern uns den Alltag in sämtlichen Bereichen und da bekannter weise alles immer Schneller wird und wir eigentlich keine Zeit mehr haben etwas länger zur erfassen, scheinen nun auch ein paar große Unternehmen ihr Erscheinungsbild an zu passen. Verwundert bin ich dennoch über die aktuell mutigen Schritte der Deutschen Telekom aber vor allen Dingen auch der Deutschen Bank.

Diese beiden Großkonzerne scheinen sich wahrhaftig von ihren Wortmarken zu trennen und das ist radikaler Weise.

So entledigt sich die Deutsche Bank komplett von jeglicher Typografie und tritt nur noch mit ihrer Bildmarke auf, eine erste Umsetzung kann man auf der neuen Homepage sehen.

Kann man es bei der Deutschen Telekom mit den zukünftigen T noch gut nachempfinden, da schon seit Jahren das T immer stärker war als sämtliche andere Konstrukte des Magenta Riesen, ist es bei der Deutschen Bank sehr sehr mutig!

Kann meinen Kollegen bei Farbwolke nur zustimmen, Typografie & Rap ist auch mein Ding :)

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Der Telekommunikations Anbieter Batelco, aus Bahrain, vergleichbar mit der Deutschen Telekom, hat sich eine sehr schöne Plakatkampagne entwickeln und gestalten lassen die mit dem Slogan Let it all out. Talk for free on friday. auf ihr aktuelles Angebot aufmerksam machen soll. Batelco ist damit einen durchaus aggressiven, aber auch sehr interessanten Weg gegangen, ein Hingucker ist es alle Male.

Es wurden drei unterschiedliche Motive gestaltet, die sich ähneln doch inhaltlich auch wirklich unterschiedliche Klientel ansprechen. Einerseits wurde durch den Zeichensatz der Fokus auf Englisch, Hindu und Arabisch gelegt und andererseits anscheinend auf das iPhone, Blackberry und ein weiteres Gerät.

Die Kampagne wurde von FP7 Bahrain umgesetzt, für eine größere Darstellung der Motive bei I Believe in Advertising vorbeischauen.

Die Hilfe für Haiti oder auch einfach die Unterstützung der dortigen Helfer reißt nicht ab und das zum Glück. So ist das neuste Projekt was ich heute entdeckt habe an alle gerichtet die eine Affinität zu Design oder sogar speziell Typografie haben, denn beim Erwerb der neuen Schrift Coming Together, wird der Erlös an die Ärzte ohne Grenzen gespendet.

Die Schrift Coming Together besteht dabei nur aus unterschiedlichen Ampersand-Zeichen, auch besser bekannt als Kaufmanns-Und und kann bei den bekanntesten Schriftanbietern erworben werden. Der Preis für den kompletten Zeichensatz beträgt 20 US $. Ich denke das ist eine gute Investition, denn das &-Zeichen kann man immer wieder mal gebrauchen :)

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Sightsavers International stellt sich seit Jahren, in Entwicklungsländern, den Kampf gegen die Blindheit. Durch entsprechende Projekte wird versucht erblindeten oder auch fast erblindeten Menschen das Augenlicht teilweise wieder zu geben. Entsprechende medizinische und hygienische Unterstützung von Sightsavers International hilft in vielen Fällen, doch auch Aufklärungsarbeit und Schulungen von Helfern wird forciert um das Thema Blindheit nicht zu vernachlässigen. Nach 60 Jahren wurde nun das Sightsavers International Logo völlig erneuert, im Rahmen eines monatelangen Prozesses. Saatchi & Saatchi war die verantwortliche Agentur für das gesamte neue Branding.

Lies das alte Sightsavers Logo noch entsprechenden Interpretationsraum für die Verbindung zum Thema Blindheit oder Beeinträchtigung der Sehkraft, wirkt das neue erst einmal völlig unschlüssig. Durch den zarten Verlauf, konnte die alte Sightsavers Wortmarke Helligkeit, Kontrast oder auch Schärfe gut symbolisieren, die natürlich einen direkten Bezug zur Sehkraft hatten. Das neue Logo, das mit seinen zwei gelben Ringen und den darunter liegenden Schriftzug die Nachfolge antreten möchte, ist leider nicht so schlüssig. Spontan würde ich hier in Richtung Heirat oder ähnliches gehen, man kennt diese Symbolik primär in Zusammenhang mit solchen Anlässen. Ganz so fremd ist diese Interpretation dennoch nicht, denn laut aktuellem Statement, kann man folgendes zum neuem Logo lesen:

Dr Caroline Harper, chief executive of Sightsavers, said that the linked rings of the new logo represent a new focus on partnerships with other charities and government. “We wanted a brand identity that would reflect that we are experts in the field of eye health and distinguish us from other charities, helping us to fundraise, campaign and deliver eye care and support services to even more people in the future,” she said.

Partnerschaft funktioniert sehr gut, doch folgender Part … in meinen Augen … gar nicht: “We wanted a brand identity that would reflect that we are experts in the field of eye health …”. Wo wird im neuem Logo dies transportiert? Sollen die zwei Ringe gleichzeitig auch ein Augenlid darstellen? Falls dies so ist, hätte ich einfach eine stilistische Pupille hinzugefügt:

Doch wer weiß, vielleicht bin ich völlig auf dem Holzweg! Ich werde versuchen noch weitere Informationen zu diesem ReBranding zu erhalten um das Konzept dahinter genauer durchschauen zu können.